新功能可能对所有广告商都有帮助，但对于资源紧张的中小型企业来说，好处可能会更大。该公司周四宣布，四项新功能——消费者兴趣洞察、受众洞察、变化历史洞察和拍卖洞察以及需求预测——将在未来几周内以测试版形式在全球范围内推出 Google Ads 洞察页面。
为什么我们关心
如果预测准确，需求预测可以帮助品牌更好地预测新兴趋势，以便他们可以相应地规划库存和活动。但是，自大流行开始以来，用户行为一直是不可预测的，因此在根据需求做出决策之前，请务必使用您自己的数据评估需求预测预测。消费者兴趣和受众洞察力使广告商能够更多地了解客户如何搜索他们的产品，以及他们感兴趣的主题和最能引起他们共鸣的广告文案。缩小范围来看，过去几年 Google Ads 的产品更新和产品旨在让 SMB 更容易投放广告，因为它们可能没有资源聘请全职 PPC 专业人员或寻求代理机构的帮助。Insights 页面是免费的，这些功能可能会为 Google 平台上的所有广告商提供可操作的信息，但对于可能无法接触到这些趋势的企业来说，它的好处会更大。消费者兴趣洞察。此功能汇总并匿名化了提升广告系列效果的表现最佳的搜索查询主题。它会告诉您搜索每个主题的人数、主题的增长情况以及它在您帐户中的表现。
观众洞察
此功能旨在帮助广告商了解正在查看其广告的受众的兴趣和兴趣爱好，尤其是 Google 的自动化系统已确定可推动强劲表现的用户群。此外，受众洞察力可以使广告商确定哪些创意能引起受众的共鸣。需求预测。需求预测不是关注历史绩效趋势，而是使用机器学习和过去的季节性搜索趋势来预测未来 180 天内出现的搜索兴趣。这些预测是针对您的帐户进行个性化的，因此广告客户只会看到基于他们所宣传的类别的趋势。数据每天都会更新，并且预测会在收到时被真实数据替换。预测也可能会每天调整以提高准确性。更改历史洞察和拍卖洞察。此功能可用于更好地了解不断变化的拍卖竞争或您（广告客户）在帐户中所做的更改如何影响效果。
此错误影响了使用非首次/最终点击归因模型（例如数据驱动归因模型）的 Google Ads 转化。该公司在 Google Ads 状态仪表板上发布消息，确认 Google Ads 存在“影响很大一部分用户”的问题。谷歌更新了仪表板，表示问题现已解决。
通知
在美国东部时间下午 3 点 22 分发布“我们知道谷歌广告存在问题，影响了相当一部分用户。我们将在 2021 年 12 月 22 日凌晨 1:00 UTC 之前提供更新，详细说明我们预计何时解决问题。请注意，此解决时间是估计值，可能会发生变化。受影响的用户可以访问 Google Ads，但可能无法访问最新数据。”什么问题。Google 写道，使用非首次/最终点击归因模型（例如数据驱动归因）的 Google Ads 转化可能会延迟最多 24 小时。Simon Poulton在 Twitter 上对此抱怨说：“今天 Google Ads 似乎可能存在一些转换管道延迟/低估。这似乎只是一个报告问题，希望 Google 能够恢复该数据。
固定的。发布此故事后不久，Google 更新了状态以报告问题已解决。谷歌写道：“谷歌广告的问题已经解决。对于给您带来的不便，我们深表歉意，并感谢您的耐心等待和持续的支持。受影响的用户可以访问 Google Ads，但可能无法访问最新数据。” “由于这一事件而延迟的转化，即使用非首次/最终点击归因模型的转化，现在出现在 Google Ads 中，”谷歌补充道。
为什么我们关心
如果您注意到滞后报告，特别是关于使用非优先且缺乏点击归因模型的转化数据，请不要担心，这是已确认的 Google 错误。
“点击率高吗？»
“为什么我们的每次转化成本很高？它与我们的竞争对手一致吗？»
“什么是好的转化率？»
你一周内被问了多少次这些问题？一个月？没有什么比在没有数据支持的情况下从 C-Suite 团队收到这些问题更令人沮丧的了。或者，您拥有在当今广告界没有用处的过时数据。跟上行业基准对于帮助为您的企业回答这些问题至关重要。LOCALiQ 的 Wordstream 最近发布了 2021 年的搜索广告基准。他们的数据包含来自 Google 和 Microsoft Ads 中前 20 个行业的数千个活动的数据点。一些主要行业包括：文化与休闲。汽车。教育。金融与保险。健康和健身。购物和零售。旅行。虽然这些基准是一个起点，但重要的是要注意许多因素都会为您的业务设置可实现的基准。我们希望您发现这些数据有助于您为您的业务设定期望和目标，并了解您如何在竞争中脱颖而出。在本报告中，您将找到 Google 和 Microsoft Ads 中搜索网络和展示广告网络广告系列的基准：点击率 (CTR)。平均每次点击费用 (CPC)。转化率 (CVR)。每次获取成本 (CPA)。让我们深入研究数据。
按行业划分的 Google Ads 平均点击率
2021 年按行业划分的平均点击率。截图来自 LOCALiQ.com，2022 年 2 月。所有行业的平均点击率在 2021 年为 3.17%。在 LOCALiQ 数据中，他们分组的行业的点击率超过了这个 CTR，平均超过 6%。与 2015 年开始收集数据时相比，搜索网络广告的平均点击率最低，仅为1.35%。点击率最高的业务类别是艺术与娱乐，点击率高达 10.67%。另一端是律师和法律服务，点击率为 3.84%。CTR 指标应该作为一个单一的绩效指标进行分析，而不是在尝试确定您的广告是否表现良好时的最终解决方案。许多因素会影响点击率，包括：
你的竞争对手（SERP 饱和了吗？）。你的出价。您在页面上的位置。您的广告文案的相关性。您的受众群体定位。
在分析您的广告时，Google 会在您的质量得分中为您提供效果指标。如果您的平均点击率低于您所在行业的同行，Google 会通知您。在优化您的搜索广告时，请确保您关注的不仅仅是广告内容。
按行业划分的 Google Ads 平均每次点击费用
按行业划分的 2021 年平均每次点击费用。截图来自 LOCALiQ.com，2022 年 2 月虽然律师和法律服务的点击率最低，但他们的平均每次点击费用也最高。2021 年，该行业的平均每次点击费用为 8.67 美元。考虑到获取客户的平均成本高于平均水平，这个平均值并不令人惊讶。在频谱的低端，房地产和旅游业的平均每次点击费用最低，为 1.40 美元。与 CPC 指标的分析类似，它只是一个绩效指标。例如，您的广告可能具有较低的平均 CPC 和 CTR。这可能意味着您的出价不足以在市场上竞争，您可能会考虑提高出价。另一方面，如果您的每次点击费用高于平均水平，则需要更密切地监控它们，以确保您可以证明您的投资回报率/广告支出。
按行业划分的 Google Ads 平均转化率
2021 年所有行业的平均转化率。截图来自 LOCALiQ.com，2022 年 2 月平均转化率是根据您获得的潜在客户/销售数量除以广告点击次数计算得出的。从 2021 年的数据来看，不同行业的平均转化率差异很大。在性能的高端，动物和宠物的转化率最高，为 19.19%，其次是医生和外科医生，为 19.15%。转化率最低的行业包括：家具：3.25%、房地产：3.93%、服装/时尚首饰：3.60%，在查看这些行业及其销售的产品时，这些转化率是有道理的。家具对许多客户来说是昂贵的物品。用户在购买之前会在网上进行大量研究。不仅如此，而且由于价格原因，许多客户最终会在店内而不是在网上购买。虽然这个特定行业的转化率可能很低，但能够衡量线下转化（例如店内访问或购买）比以往任何时候都更加重要。在服装行业，似乎每天都有新品牌涌现。如果你简单地搜索一下耐克运动鞋，这些类型的产品的卖家和库存商的数量近年来呈爆炸式增长。竞争的激烈程度直接归因于低（或高）转化率。
按行业划分的 Google Ads 平均每次转化费用
2021 年按行业分列的平均每条潜在客户成本。截图来自 LOCALiQ.com，2022 年 2 月每次获取的平均成本是广告商在分析绩效时应密切关注的核心 KPI。毫不奇怪，某些行业的 CPA 比其他行业高得多。影响 CPA 的一些因素包括：
平均每次点击费用。平均点击率（这会影响您的每次点击费用）。受众定位。兑换率。您销售的产品/服务类型。律师和法律服务的 CPA 是所有行业中最高的，为 73.70 美元。考虑到该行业可能存在的进入壁垒，这并不奇怪。
从消费者的角度来看，他们可能会在做出决定并联系该行业的人之前进行大量研究。尽管 CPA 可能很高，但该行业的许多公司认为，考虑到每个客户的回报，这项投资非常值得。拥有低价产品和服务的行业可能会有较低的 CPA 目标。2021 年 CPA 最低的行业是动物和宠物，为 14.88 美元，其次是汽车维修、服务和零件，为 17.81 美元。Search Lab 付费研究主管Marc Irvin提到，在过去几年中，潜在客户成本指标有所改善。他将此归因于以下因素：改进的潜在客户管理系统 (CRM)。改进了受众定位。关键字定位改进。
概括
如果您发现自己与您所在行业的其他人相比处于低端，请不要担心！这些地标旨在成为您的地标。如果您正在努力提高性能，请尝试遵循以下提示。
#1：为您的广告系列设定正确（且切合实际）的目标。
#2：测试谷歌以外的搜索引擎。
#3：为您的广告系列选择合适的预算。
#4：投资一个好的关键词策略。
#5：专注于优化你的着陆页策略。
#6：别忘了手机！
Retina AI 宣布与 Google Ads 集成，允许客户查看哪些广告系列最有效地吸引具有高生命周期价值的客户。领先的预测客户生命周期价值 (pCLV) 情报公司Retina AI今天宣布与 Google Ads 集成，让客户能够跟踪他们的广告活动在获得对品牌具有高生命周期价值的客户方面的效果。新的集成意味着客户现在可以在 Facebook 和 Google 上毫不费力地衡量他们的广告活动。所有现有客户都可以使用这些新功能，并且可以直接在他们已经熟悉的现有 Google Ads 用户界面中使用。
Retina AI 首席执行官Emad Hasan表示：“大多数广告活动都针对转化率和客户获取成本进行了优化，但品牌需要停止付费来获取所有人。” “仅基于这些指标的活动获得的大约 30% 的客户将无利可图。这就是为什么根据 pCLV 进行衡量如此重要的原因——它可以确保您的广告支出不会浪费在无利可图的广告和受众上。”可以在 Google Ads 表格的自定义列中查看 Retina 生成的 pCLV 分数。该工具包括几个开箱即用的列，包括：
聚合 CLV – 一个美元值，代表在选定时间段内点击广告或附加信息的所有客户的总 CLV。
CLV 转化 – 表示在选定时间段内点击广告或附加信息的客户数量。
平均 CLV – 代表 Agg 的美元值。CLV 除以 CLV 转化率。这为您提供了点击广告的客户的平均 CLV。
CLV:CAC – 平均 CLV 除以每次转化成本的比率，表示 CLV 与客户获取成本之间的比率。
随着消费者转向在线购买更多杂货，卡夫亨氏公司和谷歌最近宣布了一项多年战略合作伙伴关系，旨在加强这家 CPG 公司对其客户的了解。从利用 Google Cloud 提供的数据和分析技术，到通过 Google Ads 加强这家食品巨头的全渠道营销策略，随着消费者行为日益在线转移，该合作伙伴关系将尝试扩大卡夫亨氏的数字化转型。卡夫亨氏已经在建立内部数字能力方面进行了大量投资。这家包装食品巨头与谷歌等领先的科技公司合作，专注于建立一个由内部工具组成的专有技术生态系统，帮助在整个组织内综合数据。
卡夫亨氏将以多种方式使用 Google 技术：
新产品创新、开发和部署。
改善消费者关系和参与度。
提高以消费者为中心的营销和媒体效率。
“大规模个性化是品牌转化和留住消费者所需要的。谷歌云在人工智能和机器学习方面的专业知识帮助品牌利用预测分析和数据驱动的洞察力在几秒钟内做出更好的决策，提高创意和媒体效率，”谷歌解决方案消费品副总裁 Giusy Buonfantino 说。
Google Marketing Platform是一个数据管理平台 (DMP)，专门为企业和小型企业提供在线广告和分析。 作为 Google Ads 等其他 Google 广告工具的扩展， Google Marketing Platform 整合了营销和广告活动，并有助于流程管理和自动化。 这篇评论深入探讨了 Google Marketing Platform、一些最常见的用例以及广告数据管理领域的竞争对手：
深入了解 Google Marketing Platform\谷歌和 DMP 市场\Google Marketing Platform 的主要功能\Google Marketing Platform 的主要优势\谷歌营销平台用例\谷歌营销平台的优点\谷歌营销平台的缺点\Google Marketing Platform 评分\谷歌营销平台的费用
结论
看看另一个谷歌产品评论：谷歌云人工智能（AI）投资组合评论
谷歌和 DMP 市场
谷歌的营销平台位于两个不同的商业技术市场之间：数据管理平台市场和营销分析市场。这两个市场都在增长，因为公司在追求新的业务目标时会考虑到大数据和数字营销。根据Maximize Market Research的一份报告，数据管理平台市场在 2020 年达到约 21.5 亿美元，预计到 2027 年将达到 56.5 亿美元。根据Grand View Research的一份报告，营销分析软件市场在 2020 年达到 28.3 亿美元，预计到 2027 年将增长到 74.3 亿美元。尽管该平台满足了某些公司对企业级广告购买和分析的特殊需求，但它是一个与其他几家供应商一起提供大规模广告、定位、营销活动和客户分析的市场。Google Marketing Platform 的一些主要竞争对手包括：
Google Marketing Platform 的主要功能
根据您的团队决定采用企业版还是小型企业版 Google Marketing Platform，您将能够访问数字广告、数据管理和分析的各种关键功能：
企业版特点：
分析 360
Campaign Manager 360
Display & Video 360
优化 360
Search Ads 360
调查 360
跟踪代码管理器 360
小企业版特点：
分析
数据洞察
调查
优化
跟踪代码管理器
了解顶级分析解决方案：顶级数据分析工具和数据分析软件
Google Marketing Platform 的主要优势
Google Marketing Platform 为其客户提供了多项数字广告优势，包括：灵活扩展：用户可以根据自己的用例购买整个平台或单个组件。
增强的视频广告活动：随着 Google 对多个视频和数字媒体平台的投资，专注的视频功能和分析可以帮助希望优化视频广告体验的公司。
改进的分析：借助Google Analytics主干和其他几个内置分析，Google Marketing Platform 使公司能够轻松衡量广告活动的成功。该平台还通过将所有这些信息托管在一个地方来简化仪表板。
自动化和连接性：该平台提供了多种不同的活动和定位自动化机会，并且它还超越了其他具有高级 API 功能的 Google 工具中的基础知识。
谷歌营销平台用例
Google Marketing Platform 旨在帮助公司进行传统的广告购买、定位和分析管理，但它不仅适用于想要宣传其产品的产品供应商。其他用例包括帮助组织将他们的信息定位到最相关的数字受众。
了解两个不同的组织和业务模式如何使用 Google Marketing Platform 来推进其数字受众管理目标：“Data Studio 可以通过使用直观的数据建模来说明范围广泛的 KPI，帮助您从整体上或以极端的粒度了解电子商务故事。” -Mark Estrada，Lucky Brand 的全球全渠道运营和用户体验经理，对 Google Marketing Platform 的评论
“由于我们要应对的紧急情况和主题种类繁多，从帮助预防儿童疾病到在危机时期提供紧急救济，联合国儿童基金会美国的业务可以非常细分。我们想要一个集成平台，可以帮助我们确保将相关信息传达给对我们的各种慈善活动做出反应的人们。” – 联合国儿童基金会数字收入主管 Tobes Kelly，对 Google Marketing Platform 的评论
“Google Marketing Platform 使 DELVE 能够仅向最有可能响应 UNICEF USA 信息的受众进行识别和营销，相反，停止将媒体资金用于最不可能捐款的受众。” – Anton Lipkanu，DELVE 的媒体主管，DELVE 是 Google 营销平台的合作伙伴，与联合国儿童基金会合作实施平台
谷歌营销平台的优点
根据用户评论和与平台竞争对手的比较，Google Marketing Platform 的顶级专业人士是：
小型和企业级业务解决方案：该产品提供两种不同的产品包以满足不同的企业级和小型企业需求，提供了成本和功能的灵活性。
可定制性：该工具被认为是可定制的，尤其是在专注于其分析仪表板和数据可视化功能时。
综合洞察：该平台由多个单独的广告和分析组件组成，但集成中心提供跨所有这些单独模块的综合洞察。
标签管理器：许多用户称赞标签管理功能及其元数据功能。
API：Google Marketing Platform 提供了几个易于部署的 API 集成。
自动化：该产品包括几个有用的自动化功能，例如自动出价。
管理您的元数据：顶级元数据管理工具
谷歌营销平台的缺点
根据用户评论和与平台竞争对手的比较，Google Marketing Platform 的主要缺点是：
定价：虽然他们的网站上没有提到定价，但一些评论者解释说，更高级的组件实施起来可能成本高昂。
用户界面：一些用户评论用户界面的复杂性。他们的一些重点反馈与 Campaign Manager 菜单以及在单个屏幕上使用和打开某些菜单栏的难度有关。
社交媒体集成：Google Marketing Platform 提供了多种社交媒体集成，但一些用户表示设置这些集成很困难。
数据同步频率：一些用户表示希望更频繁地与 Google Ads 和其他数据平台同步以获得更一致的指标。
广告系列搜索：广告系列功能允许在其搜索栏中进行搜索，但仅限于某些类型的查询和 URL。
活动组合管理：一些客户特别报告了活动归档的困难。
查找适合小型企业需求的其他数字营销解决方案： 顶级数字营销工具
Google Marketing Platform 评分
要更全面地了解 Google Marketing Platform 上的客户意见，请查看多个用户评论网站上的这些汇总用户评分：
评论网站 评分
卡普特拉 5/5
G2 4.1/5
软件建议 5/5
信任半径 7.4/10
谷歌营销平台的费用
某些工具和模块（例如 Google Analytics）是免费的，这对于希望降低广告启动成本的小型企业很有帮助。随着小型企业和企业解决方案路径已经到位，客户还可以选择适合其广告模式的规模和复杂性的成本包。大多数单个组件和整个营销平台包都没有在网站上列出价格。要全面了解 Google Marketing Platform 定价，潜在客户需要与销售团队联系以获取报价。一些功能提供免费试用以开始使用。
结论
Google Marketing Platform 是为那些在大规模广告上建立整体声誉和收入的公司提供的最佳解决方案。谷歌是数字广告领域的领先供应商之一，尤其是多年来的收购，该公司提供了扩展数字语音所需的复杂工具集和配套平台。但是，重要的是要记住，许多其他高质量的 Google 分析和广告工具，例如 Google Ads 和 Google Analytics，都可以作为单独的产品使用。许多企业可能不需要该平台的全部功能，因此在决定使用 Google Marketing Platform 等综合平台之前，请先进行研究并确定预算。
该设计是对 2017 年绿色盒装广告标签的回归。谷歌正在搜索结果中测试一个新的广告标签，该公司向 Search Engine Land 证实。实验性标签（如下所示）与当前广告标签的不同之处在于它被一个绿色框包围，这可以帮助用户将其与自然搜索结果区分开来。并排比较。下面是由Greg Finn创建的图像，将实验标签（左）与当前标签进行比较。
Google 的实验性广告标签与其当前的广告标签并列
实验标签除了被绿色框包围外，后面没有任何其他文本，这与上面显示的当前标签的示例不同。不同的测试，但相关。一月份，有人看到谷歌在文字广告中测试网站图标。尽管有很大不同，但这项最新测试与网站图标的测试系列相同。谷歌发言人告诉我们：“这是一系列小型实验的一部分，旨在帮助用户更轻松地识别与他们可能在给定查询中看到的搜索广告相关的品牌或广告商。” “我们一直在测试新的方法来改善用户在搜索结果页面上的体验，但我们现在没有任何具体的消息要宣布。”
为什么我们关心
多年来，谷歌广告标签的设计使得付费列表与自然列表更加难以区分。然而，这个最新的测试似乎从这一趋势退了一步——它实际上类似于 2017 年的绿色盒装标签。每当 Google 更改广告标签的设计时，这些更改都会影响点击率。由于此更改可能更容易识别广告，因此如果实验得到更广泛的推广，一些广告客户可能会看到点击率下降。但是，其他人无法复制此测试，因此目前我们不确定此标签还会出现在哪里（应用广告之外）。
对于一家几乎完全依赖广告的企业来说，Facebook 的用户数量首次下降是一个不祥之兆。谷歌也应该小心。 Alphabet Inc. 和 Meta Platforms Inc. 是世界上最大的数字广告平台，在 2021 年再次获得了惊人的收入。“那么还有什么新鲜事？” 你可能想知道。在过去的十年中，几乎每年都有谷歌和 Facebook 公司创造利润记录。但本周标志着一个令人不安的差异。Facebook 宣布用户数量首次下降，暴露了一个长期被忽视的漏洞：数字广告占 Meta 收入的 98%，也占 Alphabet 收入的 81%。在亚马逊、苹果和微软等全球最大的五家科技公司中，Facebook 和谷歌的多元化程度最低。
尽管传统观点认为企业集团不应将所有鸡蛋都放在一个篮子里，但很难打破如此成功的商业模式。毕竟，人们在 2000 年代初期称谷歌为一招制式的小马，因为它押注于广告，而这一押注在 20 年后获得了丰厚的回报。“在最初十年的大部分时间里，谷歌能赚到 100 亿美元的概念对于公司内部的人来说都是不可思议的，”在 2018 年离开之前，他经营谷歌广告业务大约五年的斯里达尔·拉马斯瓦米 (Sridhar Ramaswamy) 说。现在的不同之处在于，谷歌和 Facebook 周围的世界正在以与 2000 年代甚至 2010 年代截然不同的方式发生变化，这使得它们对广告业务的过度依赖成为潜在的问题。 Facebook周三披露其每日活跃用户数 18 年来首次下降——这一消息导致其股价暴跌 20%——只是这些变化的一个迹象。 例如，技术专家也在 谈论向 Web3 的根本转变，大型在线平台将被区块链支持的系统所取代，这一举措需要重新考虑公司的收入模式。与此同时，监管机构正 瞄准谷歌和 Facebook在数字广告领域的主导地位。年轻人对游戏、消息传递和 TikTok 的 吸引力 已经威胁到 Facebook 与广告商的最重要的参与度指标。什么时候可能会损害底线？可能不会在未来两三年内。但是五年后呢？在那段时间里，很多事情都会发生变化。换句话说：亚马逊和微软在未来五年内更有可能处于目前的主导地位——这要归功于它们的多元化地位——而不是 Facebook，或者在较小程度上是谷歌。
微软已成为多元化的大型科技集团的典范。该公司于 2014 年进入 Satya Nadella 领导下的云业务，因为它看到 PC 出货量即将下降。它现在拥有全球云计算市场20%的份额，仅次于亚马逊，其股价在他任职期间飙升。除了庞大的软件业务外，微软在游戏和社交媒体方面也有触角 ，分别占 2022 财年第一季度销售额的 8% 和 7%。
杂牌微软
首席执行官萨蒂亚·纳德拉 (Satya Nadella) 将公司带入了一系列不同的业务。注意：“其他”包括搜索和新闻广告、企业服务和 Surface 平板电脑等设备。亚马逊转向云计算更容易实现。它已经在使用庞大的数据中心来运营其电子商务业务，并且从很早就开始将这种计算能力提供给其他公司。由于其利润率远高于电子商务，该业务 现在 占亚马逊营业收入的 60% 以上。
值得称赞的是，十多年来，谷歌也一直在努力经营成功的云业务。但根据拉马斯瓦米的说法，当经理们被广告业务的天价指标宠坏时，从文化上讲，很难将这种转变转移到新业务。“人们可以通过广告获得的那种指标……无法匹配，”他说。如今，谷歌云以 9% 的全球市场份额落后于亚马逊和微软。2021 年，云计算占 Alphabet 收入的 7.5%，高于 2020 年的 7.2%。面对其广告市场业务面临的重大威胁，该公司可以依靠，但规模相对较小。Facebook 的努力仍然没有什么可展示的。它最近放弃 的加密货币项目紧随其后的一系列其他业务，包括视频播放器 Facebook Watch 和 Messenger 中的数字助理，旨在成为蓬勃发展的电子商务中心，但没有。
沉迷于广告
过去十年，数字广告已成为 Facebook 收入的主要来源彭博汇编的数据
现在它正在追逐一个激进的预测，即我们都将通过虚拟现实耳机相互交谈。首席执行官马克扎克伯格计划如何在虚拟世界中赚钱仍不清楚。Facebook 曾表示可能需要 10 年才能建立元宇宙，这一事实在 Facebook 的用户增长开始下降的情况下更加令人担忧。
目前，数十亿美元正在涌入数字广告业务，该业务在大流行中具有弹性。根据跟踪广告市场的 eMarketer 的数据，它在 2020 年增长了 12.7%，然后在 2021 年增长了惊人的 20% 。但是，尽管谷歌和 Facebook 加起来占全球数字广告市场的一半以上，亚马逊、阿里巴巴集团控股有限公司和京东等电子商务巨头的竞争正在酝酿之中，它们的份额正在增长。 很明显，谷歌一直在修补其广告业务的机制，这看起来像是试图保护其金鹅免受监管机构和隐私倡导者的堆积。近三分之二的互联网用户使用的 Chrome 浏览器将从 2023 年底开始停止使用第三方 cookie，尽管数字工具对广告商至关重要。一方面，该公司可能正在为展示和搜索广告业务不会如此直接或有利可图的时代奠定基础。“数字广告行业将会增长，但速度会变慢，这是合乎逻辑的，”拉马斯瓦米说，他离开谷歌开始另一个搜索引擎，有趣的是，这个搜索引擎并没有从广告中赚钱。他补充说，市场将稳定下来，以获得通常与 GDP 相关的 1% 或 2% 的增长水平。“增长 20% 的日子会越来越艰难。”对于任何企业来说，这都不是一个糟糕的地方。但强劲增长的终结通常意味着主导地位的终结，尤其是当你没有后援的时候。
新功能旨在增加广告收入，同时鼓励访问者更多参与。该公司周一宣布，谷歌已经推出了内容页面的相关搜索，这是一项新的 AdSense 功能，可以显示与用户正在阅读的页面内容相关的搜索词。
为什么我们关心
这里的主要好处是，您可以通过将用户引导到您的内部搜索结果来获得更多广告收入，AdSense 会在其中向他们展示更多广告。此外，这有点类似于“相关文章”小部件，这意味着它可以鼓励用户探索更多您的内容。 这个怎么运作。内容页面的相关搜索是AdSense 搜索广告的一项功能，这意味着它旨在通过您的内部网站搜索结果获利。网站所有者可以在他们的 AdSense 帐户中创建相关的搜索单元，并对其进行风格化以匹配他们的网站。然后，他们可以通过简单的代码更改将相关的搜索单元添加到他们的站点。
谷歌正在用子弹测试广告描述，该公司的广告产品联络员 Ginny Marvin 周三通过 Twitter 证实。
Google 中包含项目符号列表的广告的屏幕截图
在测试截图（上图）中，我们可以在一个广告中看到最多三个要点。上面示例中的要点显示了描述和 CTA 的混合。向 Lauren Catchpole（通过Mark Williams-Cook）致敬，让我们注意到这一点。
为什么我们关心。在广告中，项目符号列表可用于展示独特的卖点、产品功能或其他 CTA。您能够在广告中包含的相关信息越多，广告就越有可能推动参与度 – 项目符号列表可以帮助保持这些信息可供潜在客户扫描。
谷歌的确认。“是的，这是一个用项目符号显示广告描述的实验，”马文说，并补充道，“我们一直在试验，目前没有更多可以分享的内容。”
最近的其他 Google Ads 测试。Google Ads 一直在测试新功能和广告格式。在过去的几周里，该平台还测试了文字广告中的网站图标，并在后台测试了具有自动收集功能的全球网站标签。与项目符号描述的情况一样，谷歌没有说明这些功能最终是否会得到更广泛的推广。
短标题与现有标题属性的不同之处在于，它们旨在显示在“浏览体验”中，例如发现广告系列和购物广告。在线零售商现在可以添加一个可选的短标题，以在 Google Merchant Center 中标识他们的产品。新[short_title]属性与现有[title]属性的不同之处在于，短标题应简洁明了，旨在显示在“浏览体验”中，例如发现广告系列和 Gmail 上的购物广告。
为什么我们关心
在谷歌提到的“浏览”上下文中，完整的产品标题通常会被截断，这意味着用户可能无法从您的广告中看到所有相关信息。短标题为商家提供了一种替代的、简洁的方式来识别他们的产品，这有助于提高点击率。
标题和短标题的示例
短标题要求。虽然 Google 允许此字段使用 1 到 150 个字符，但它建议使用 5 到 65 个字符。谷歌还建议商家：
使用相关的、简洁的短标题，清楚地描述他们的产品。
确保短标题描述着陆页上的产品。
使用专业且语法正确的语言。
避免外语，除非他们很好理解（例如，“寿司”）。
避免使用大写字母来强调。
避免包含促销文字（即价格、销售日期、您的公司名称等）。
不要添加额外的空格。
短标题的最佳实践。如上所述，Google 建议将您的短标题限制在 65 个字符或更少——这是因为用户通常只能看到短标题的前 65 个字符（取决于他们的屏幕尺寸）。
您还应该通过将最重要的细节放在前面来突出显示它们，因为用户并不总是阅读整个标题。而且，添加品牌名称是一个好主意，如果它有助于区分产品 – 当您跨品牌销售类似产品时，这可能很重要。
谷歌宣布了将智能购物和本地广告系列升级为 Performance Max 广告系列的时间表。升级从四月开始。到 2022 年第三季度末，Google Ads 将用 Performance Max 广告系列取代智能购物和本地广告系列。Performance Max 广告系列于 2021 年 11 月首次推出，旨在让 Google Ads 用户从……中获得更多收益。成功推出后，Performance Max 很快将成为运行智能购物和本地广告系列的企业的唯一广告系列类型。
让我们看一下您应该注意的需要知道的更新。
2022 年 4 月开始的活动升级，向Performance Max 活动的过渡将是一个分阶段的方法。从 4 月开始，广告客户将能够开始升级他们的智能购物广告系列。
谷歌宣布了它的升级解决方案，为广告商提供了一个简单的一键式工具。此工具将允许您选择要升级的特定广告系列，或一次性升级所有广告系列。从 6 月开始，本地广告系列将有资格升级到 Performance Max。如果到 7 月未对智能购物或本地广告系列采取措施，这些旧广告系列将自动升级。自动升级应在 2022 年 9 月之前完成。谷歌给出了 Performance Max 升级的时间表。
战役升级会带来什么变化？
Performance Max广告系列将基于现有的智能购物和本地广告系列。这可确保许多现有设置保持不变。对于很多广告商来说，这算是松了一口气。Performance Max 广告系列带来了一些新的升级：
新的广告资源可用
新的自动化见解
广告资源将添加到 Google 的 YouTube、搜索和发现网络中。
升级到 Performance Max 的提示
想要对 Performance Max 升级保持更多控制权的广告商除了一键式升级或自动升级外，还有一些选择。使用关键字英雄解锁（未提供）查看 GA 中的所有自然关键字及其特定的性能指标。免费试用。随时取消。专业支持。4 分钟设置。无需使用 Google 的一键式工具，您现在只需创建新的 Performance Max 广告系列即可。Performance Max 广告系列将可以访问智能购物和本地广告系列已有的库存。如果您从未尝试过 Performance Max 广告系列，那么现在是测试它们的时候了。在测试 Performance Max 广告系列时，尽量不要运行在其他广告系列上启用的现有定位。Performance Max 广告系列将优先于其他广告系列类型，例如智能购物。谷歌还在 2 月份举办了一次网络研讨会，以深入研究一键式工具。谷歌团队还将介绍活动中使用的技术，以更快地取得成果。如果您不确定 Performance Max 的工作原理，网络研讨会将是一个很好的资源。
最高性能最佳实践
Google 最近更新了运行 Performance Max 广告系列的最佳实践指南。不知道从哪里开始？以下是创建新广告系列时的主要内容。将其他创意资产添加到您的资产组。包括受众信号以表明转化的可能性。设置正确的预算和相应的出价策略。其他广告素材对于让 Google 自动将它们组合成相关的广告格式非常重要。这种自动化有助于让您更多地访问可用的广告资源。需要注意的是，对于每个资产组，资产都应该与一个主题相关。在自动化世界中，包含受众信号对于竞选成功至关重要。受众信号有助于更快地优化活动并帮助您找到更多客户。最后，您的预算和出价策略应该是相辅相成的。如果您的每日预算太低而目标每次转化费用太高，那么您的广告系列增加的可能性很小。
概括
更多的自动化在我们中间。广告商应尽可能倾向于自动化，同时仍保持一定程度的控制。这些级别的控制都在消息传递、投标、预算、受众等范围内。熟悉广告系列类型，为 Performance Max 升级做好准备。利用 Google 的资源了解它在过渡到来时的运作方式。