新功能可能对所有广告商都有帮助，但对于资源紧张的中小型企业来说，好处可能会更大。该公司周四宣布，四项新功能——消费者兴趣洞察、受众洞察、变化历史洞察和拍卖洞察以及需求预测——将在未来几周内以测试版形式在全球范围内推出 Google Ads 洞察页面。
为什么我们关心
如果预测准确，需求预测可以帮助品牌更好地预测新兴趋势，以便他们可以相应地规划库存和活动。但是，自大流行开始以来，用户行为一直是不可预测的，因此在根据需求做出决策之前，请务必使用您自己的数据评估需求预测预测。消费者兴趣和受众洞察力使广告商能够更多地了解客户如何搜索他们的产品，以及他们感兴趣的主题和最能引起他们共鸣的广告文案。缩小范围来看，过去几年 Google Ads 的产品更新和产品旨在让 SMB 更容易投放广告，因为它们可能没有资源聘请全职 PPC 专业人员或寻求代理机构的帮助。Insights 页面是免费的，这些功能可能会为 Google 平台上的所有广告商提供可操作的信息，但对于可能无法接触到这些趋势的企业来说，它的好处会更大。消费者兴趣洞察。此功能汇总并匿名化了提升广告系列效果的表现最佳的搜索查询主题。它会告诉您搜索每个主题的人数、主题的增长情况以及它在您帐户中的表现。
观众洞察
此功能旨在帮助广告商了解正在查看其广告的受众的兴趣和兴趣爱好，尤其是 Google 的自动化系统已确定可推动强劲表现的用户群。此外，受众洞察力可以使广告商确定哪些创意能引起受众的共鸣。需求预测。需求预测不是关注历史绩效趋势，而是使用机器学习和过去的季节性搜索趋势来预测未来 180 天内出现的搜索兴趣。这些预测是针对您的帐户进行个性化的，因此广告客户只会看到基于他们所宣传的类别的趋势。数据每天都会更新，并且预测会在收到时被真实数据替换。预测也可能会每天调整以提高准确性。更改历史洞察和拍卖洞察。此功能可用于更好地了解不断变化的拍卖竞争或您（广告客户）在帐户中所做的更改如何影响效果。