Google Marketing Platform是一个数据管理平台 (DMP)，专门为企业和小型企业提供在线广告和分析。 作为 Google Ads 等其他 Google 广告工具的扩展， Google Marketing Platform 整合了营销和广告活动，并有助于流程管理和自动化。 这篇评论深入探讨了 Google Marketing Platform、一些最常见的用例以及广告数据管理领域的竞争对手：
深入了解 Google Marketing Platform\谷歌和 DMP 市场\Google Marketing Platform 的主要功能\Google Marketing Platform 的主要优势\谷歌营销平台用例\谷歌营销平台的优点\谷歌营销平台的缺点\Google Marketing Platform 评分\谷歌营销平台的费用
结论
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谷歌和 DMP 市场
谷歌的营销平台位于两个不同的商业技术市场之间：数据管理平台市场和营销分析市场。这两个市场都在增长，因为公司在追求新的业务目标时会考虑到大数据和数字营销。根据Maximize Market Research的一份报告，数据管理平台市场在 2020 年达到约 21.5 亿美元，预计到 2027 年将达到 56.5 亿美元。根据Grand View Research的一份报告，营销分析软件市场在 2020 年达到 28.3 亿美元，预计到 2027 年将增长到 74.3 亿美元。尽管该平台满足了某些公司对企业级广告购买和分析的特殊需求，但它是一个与其他几家供应商一起提供大规模广告、定位、营销活动和客户分析的市场。Google Marketing Platform 的一些主要竞争对手包括：
Google Marketing Platform 的主要功能
根据您的团队决定采用企业版还是小型企业版 Google Marketing Platform，您将能够访问数字广告、数据管理和分析的各种关键功能：
企业版特点：
分析 360
Campaign Manager 360
Display & Video 360
优化 360
Search Ads 360
调查 360
跟踪代码管理器 360
小企业版特点：
分析
数据洞察
调查
优化
跟踪代码管理器
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Google Marketing Platform 的主要优势
Google Marketing Platform 为其客户提供了多项数字广告优势，包括：灵活扩展：用户可以根据自己的用例购买整个平台或单个组件。
增强的视频广告活动：随着 Google 对多个视频和数字媒体平台的投资，专注的视频功能和分析可以帮助希望优化视频广告体验的公司。
改进的分析：借助Google Analytics主干和其他几个内置分析，Google Marketing Platform 使公司能够轻松衡量广告活动的成功。该平台还通过将所有这些信息托管在一个地方来简化仪表板。
自动化和连接性：该平台提供了多种不同的活动和定位自动化机会，并且它还超越了其他具有高级 API 功能的 Google 工具中的基础知识。
谷歌营销平台用例
Google Marketing Platform 旨在帮助公司进行传统的广告购买、定位和分析管理，但它不仅适用于想要宣传其产品的产品供应商。其他用例包括帮助组织将他们的信息定位到最相关的数字受众。
了解两个不同的组织和业务模式如何使用 Google Marketing Platform 来推进其数字受众管理目标：“Data Studio 可以通过使用直观的数据建模来说明范围广泛的 KPI，帮助您从整体上或以极端的粒度了解电子商务故事。” -Mark Estrada，Lucky Brand 的全球全渠道运营和用户体验经理，对 Google Marketing Platform 的评论
“由于我们要应对的紧急情况和主题种类繁多，从帮助预防儿童疾病到在危机时期提供紧急救济，联合国儿童基金会美国的业务可以非常细分。我们想要一个集成平台，可以帮助我们确保将相关信息传达给对我们的各种慈善活动做出反应的人们。” – 联合国儿童基金会数字收入主管 Tobes Kelly，对 Google Marketing Platform 的评论
“Google Marketing Platform 使 DELVE 能够仅向最有可能响应 UNICEF USA 信息的受众进行识别和营销，相反，停止将媒体资金用于最不可能捐款的受众。” – Anton Lipkanu，DELVE 的媒体主管，DELVE 是 Google 营销平台的合作伙伴，与联合国儿童基金会合作实施平台
谷歌营销平台的优点
根据用户评论和与平台竞争对手的比较，Google Marketing Platform 的顶级专业人士是：
小型和企业级业务解决方案：该产品提供两种不同的产品包以满足不同的企业级和小型企业需求，提供了成本和功能的灵活性。
可定制性：该工具被认为是可定制的，尤其是在专注于其分析仪表板和数据可视化功能时。
综合洞察：该平台由多个单独的广告和分析组件组成，但集成中心提供跨所有这些单独模块的综合洞察。
标签管理器：许多用户称赞标签管理功能及其元数据功能。
API：Google Marketing Platform 提供了几个易于部署的 API 集成。
自动化：该产品包括几个有用的自动化功能，例如自动出价。
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谷歌营销平台的缺点
根据用户评论和与平台竞争对手的比较，Google Marketing Platform 的主要缺点是：
定价：虽然他们的网站上没有提到定价，但一些评论者解释说，更高级的组件实施起来可能成本高昂。
用户界面：一些用户评论用户界面的复杂性。他们的一些重点反馈与 Campaign Manager 菜单以及在单个屏幕上使用和打开某些菜单栏的难度有关。
社交媒体集成：Google Marketing Platform 提供了多种社交媒体集成，但一些用户表示设置这些集成很困难。
数据同步频率：一些用户表示希望更频繁地与 Google Ads 和其他数据平台同步以获得更一致的指标。
广告系列搜索：广告系列功能允许在其搜索栏中进行搜索，但仅限于某些类型的查询和 URL。
活动组合管理：一些客户特别报告了活动归档的困难。
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Google Marketing Platform 评分
要更全面地了解 Google Marketing Platform 上的客户意见，请查看多个用户评论网站上的这些汇总用户评分：
评论网站 评分
卡普特拉 5/5
G2 4.1/5
软件建议 5/5
信任半径 7.4/10
谷歌营销平台的费用
某些工具和模块（例如 Google Analytics）是免费的，这对于希望降低广告启动成本的小型企业很有帮助。随着小型企业和企业解决方案路径已经到位，客户还可以选择适合其广告模式的规模和复杂性的成本包。大多数单个组件和整个营销平台包都没有在网站上列出价格。要全面了解 Google Marketing Platform 定价，潜在客户需要与销售团队联系以获取报价。一些功能提供免费试用以开始使用。
结论
Google Marketing Platform 是为那些在大规模广告上建立整体声誉和收入的公司提供的最佳解决方案。谷歌是数字广告领域的领先供应商之一，尤其是多年来的收购，该公司提供了扩展数字语音所需的复杂工具集和配套平台。但是，重要的是要记住，许多其他高质量的 Google 分析和广告工具，例如 Google Ads 和 Google Analytics，都可以作为单独的产品使用。许多企业可能不需要该平台的全部功能，因此在决定使用 Google Marketing Platform 等综合平台之前，请先进行研究并确定预算。