Google Merchant Center 引入了一个称为短标题的新属性。了解这与 title 属性有何不同以及何时使用它。谷歌代理商现在可以在 Google Merchant Center 中进一步优化他们的产品标题。谷歌最近向 Merchant Center 添加了一个新的可选属性，称为“短标题”。此更新使您的产品更加简洁明了。
短标题属性会在哪里显示？
与必需的“title”属性相比，短标题属性是可选的。标题和短标题属性的主要区别如下：
标题属性：更准确地匹配产品着陆页以及客户的搜索。
短标题属性：您的产品的简短和简洁的标识
谷歌购物短标题截图来自 google.com/merchants，2022 年 2 月。
由于短标题属性是一项可选功能，因此它不会始终显示在所有网络上。
目前，短标题属性将显示在用户通常进行大量浏览的地方，包括发现广告系列和Gmail 中的购物广告。
短标题的最低要求是什么？
此属性的当前字符限制为 1-150 个字符。但是，Google 建议将字符数保持在 5-65 个字符之间。谷歌警告说，如果您不遵守最低要求，他们将不批准您的产品。一些主要要求包括：使用专业且语法正确的语言。不要使用外语单词，除非它们很好理解。更具体地说，不要将外来字符用于吸引人的目的。不要在短标题中包含促销活动。避免过度大写。使用短标题的另一个要求是在着陆页上描述产品。虽然它不需要与着陆页上的标题完全匹配，但它至少应该指的是同一产品。关于在短标题中使用大写字母，它仍然适用于缩写、电话号码、国家和货币。
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短标题属性使用的最佳实践
有多种方法可以优化产品 Feed 中的短标题。短标题优化的主要建议包括：
不超过 65 个字符
首先列出最重要的细节
添加品牌名称（如果它是一个差异化因素）
字符限制在更浏览的上下文中非常重要。因为用户更有可能在这些上下文中滚动（例如发现和 Gmail 广告），所以将您的短标题保持在最低限度会更好。65 个字符后，您的标题可能会被截断，从而降低用户体验的吸引力。
概括
在“发现”标签或 Gmail 等滚动较多的网络中，在展示您的广告时，少即是多。通过提供更简洁的标题，您有机会更快地捕获用户。在您的产品提要中使用短标题进行测试并比较这些指标的流量提升是值得的。请务必遵循 Google 的最低准则和最佳做法，以免您的广告在此过程中被拒登。