了解如何使用免费的 Google Ads 脚本来根据外部因素操纵您的 tROAS 设置，即使使用智能出价也是如此。随着谷歌等广告引擎自动化的持续冲击，我们还应该关心广告脚本吗？我相信是这样。脚本是执行自动化分层策略的完美工具。
它们为您提供了一种技术，可以使用您自己的简单自动化来控制、监控和改进来自 Google 的更复杂的机器学习自动化。
不幸的是，随着 Google 广告商大量采用智能竞价，AdWords 脚本已经无法以新的方式工作。原因很简单：AdWords 脚本不支持修改目标每次转化费用或目标广告支出回报率出价，因此它们对现代 PPC 营销人员的作用有限。但 AdWords 脚本终于又开始进化了，很快就会被Google Ads 脚本取代。没错，在AdWords 成为 Google Ads将近四年之后，脚本也该做出改变了。在这篇博文中，您将找到一个示例，说明如何使用 Google Ads 脚本根据外部因素操纵目标广告支出回报率 (tROAS) 设置。
如何使用 Google Ads 脚本更改 tROAS
虽然您可以扩展此示例以使用可通过 API 获得的任何外部数据，但在本专栏中，我们将使用真实且经过验证的按天气出价示例。在我最近的一本书《Unlevel the Playing Field》中，我分享了一个汽车零部件商店的例子，该商店希望在本赛季的第一次霜冻袭来时充分利用汽车电池销售的激增，并消灭已经在最后一站的汽车电池.“最大化转化价值”智能竞价策略的一个缺点是它可能不知道霜冻和汽车电池销售之间存在相关性。但是这家店的老板已经经营了足够多的冬天，知道当气温降至冰点以下时会发生什么。因此，当由于天气条件有很大的销售潜力时，公司决定更积极地出价。这意味着当温度低于 32 华氏度或 0 摄氏度时，设置较低的目标 ROAS。降低 tROAS 的原因是谷歌可能会对转化率做出一些不准确的预测。它将假设典型的转换率，而实际上转换率会高得多，因为在第一次霜冻期间寻找汽车电池的人更有可能遇到需要立即更换的没电电池（而不是仅仅购买新电池来更换）一个最终可能会死的人）。由于 Google 低估了转化率，而广告商表示愿意获得较低的 ROAS，这两个因素将平衡，广告商可能会获得更多转化，同时仍保持通常获得的 ROAS。
如何试用新的 Google Ads 脚本
该脚本依赖于一些仅在新体验中可用的功能，因此您需要在您的 Google Ads 帐户中切换启用此新体验的设置。该脚本由两个核心部分组成：使用关键字英雄解锁（未提供）查看 GA 中的所有自然关键字及其特定的性能指标。免费试用。随时取消。专业支持。4 分钟设置。获取外部数据，例如明天的最低预报温度。并设置新的 tROAS 出价。如何将天气数据连接到 Google Ads要获取天气数据，我们可以使用类似于Open Weather Maps的 API 。API 有一个免费层，因此您可以在支付任何费用之前轻松测试功能。搭配免费的广告脚本，这意味着该解决方案不会花费您任何费用来尝试。只需大约 20 行代码，我们就可以编写一个函数来查询特定位置的天气 API。您告诉它您想要预测的位置的纬度和经度，然后它返回该位置的预测。
最后，我们编写简单的逻辑来告诉我们的脚本何时更改出价。