Google Ads 阐明了 2022 年的三大优先事项：自动化、衡量和隐私。了解他们如何处理这些主题。
随着买方行为在整个大流行期间继续发生变化，Google Ads 致力于为其用户提供更好的体验。Google Ads 宣布了 2022 年的三大优先事项：自动化、衡量和隐私。现在，这些并不是新的优先事项，而是更多地改变了他们关注每一个的方式。让我们进一步看看。
自动化带来的新机遇
Google Ads 副总裁兼总经理 Jerry Dischler 提到了消费者行为的转变如何带来挑战和机遇。他与品牌的对话集中在为推动增长而准备、速度和敏捷性的需求上。他后来说：“超过 80% 的 Google 广告客户现在正在使用自动出价来腾出时间并提高广告效果。”在自动化支柱下，谷歌强调使用Performance Max和Discovery广告系列类型。两种活动类型都侧重于从单个活动中大规模覆盖用户。谷歌吹捧这些活动的好处包括：
管理更简单（活动更少）
多渠道覆盖
更大的广告库存
增量转换
对于搜索、展示广告和 YouTube 等单一渠道广告系列类型，Google 建议使用智能出价、自适应搜索广告和广泛匹配关键字来实现自动化。
测量的未来
对于大多数广告商来说，衡量一直是一个具有挑战性的话题，这已不是什么秘密。随着 iOS 14 的更新、未来第三方 cookie 的移除等等——新的衡量方法对于成功至关重要。如果没有有意义的结果和数据来支持您的营销工作，就很难证明营销的价值。谷歌正在推出新的隐私和衡量解决方案，包括：
增强的转化
同意模式
转换建模
数据驱动的归因
使用关键字英雄解锁（未提供）
查看 GA 中的所有自然关键字及其特定的性能指标。免费试用。随时取消。专业支持。4 分钟设置。实施的解决方案将依赖于您的第一方数据和隐私安全 API。这些努力将用户放在首位，尊重他们的隐私，同时也倾听广告商的需求来跟踪活动的努力。
实现对数字隐私的期望
这些天很难不听到某种隐私泄露事件。Google 了解对用户隐私和控制的日益增长的需求。虽然您需要与客户建立和培养关系，但他们需要知道他们的数据是安全的并保持一定程度的匿名性。谷歌更新了他们的隐私手册，从广告商和用户的角度捕捉这些需求。该剧本的三个主要亮点包括：
与客户建立直接关系
确保测量保持准确和可操作
让您的广告保持相关性
在与客户建立直接关系时，您可以捕获第一方数据以进行更多的 1:1 直接通信，例如电子邮件营销或应用内消息传递。
这对广告商意味着什么？
虽然我们都习惯于依靠付费媒体来推动最终销售并显示直接的投资回报率，但付费媒体的角色可能需要改变。这当然取决于您的整体策略。例如，您的一些非品牌或知名度工作的目标应该转向捕获第一方数据，而不是最终销售。如果您能够在第一次接触时捕获第一方数据，您就可以将最终销售归因于该原始接触点。请记住改变归因模型以反映策略的变化。