虽然谷歌广告是给你的网站带来流量的最方便的方式之一，但是你应该花时间去创建一个有效的广告策略，以便最大限度地利用你的广告支出。
简单地说，优化你的谷歌广告和网站可以提高投资回报率(ROI)。实现这个目标的过程可能错综复杂，但是有一些技巧可以帮助你充分利用谷歌广告活动并充分评估结果。
根据我在一家医疗营销机构的工作经验，以下是一些关于如何通过谷歌广告获得更高投资回报率的详细建议。
实施有效的投标策略。
优化出价是提高投资回报率的必然方法。虽然调整非生产性按点击付费广告的预算可能看起来是提高转化率的有效选择，但在大多数情况下，调整出价是一种更实际的方法。
以目标为中心的策略，如每次采购成本(CPA)和广告支出回报(ROAS) ，利用自动投标，指导您的支出，根据需要改变您的出价。但是，再次强调，这比降低或提高你的预算来跟随潮流更实际。
例如，如果您与目标 CPA 一致，它评估每个关键字获取一个新客户端会带来多少损失，该算法将最小化目标出价。
优化你的网站。
你的网站是否对移动设备响应迅速，或者你的移动设备流量很低？如果你的网站没有针对移动用户进行优化，那么你就是在浪费这些点击的成本。在谷歌委托对1000多名美国智能手机用户进行的一项调查中，79% 的用户表示他们将离开一个没有为移动设备优化的网站。
不幸的是，即使访问者立即离开你的网站，你仍然需要为点击付费。因此，如果你的网站速度慢，难以浏览或者没有组织，你就是在浪费你的广告预算在这些点击上。
因此，如果你想充分利用你的广告，就必须修复糟糕的格式或运行不良的网站和登陆页面。
好消息是，有很多方法可以测试你的网站的移动优化。重新访问你的按钮和菜单，使网站导航容易为新的和老的访问者一样。此外，确保你不会因为给用户太多的选项而造成选择瘫痪。尽量减少你的菜单，这样它可以引导你的访问者。
利用质量评分来提高广告相关性。
质量得分对搜索活动的效率成本有相当大的影响，并帮助您确定广告排名。与其他搜索活动指标不同的是，在决定0到10的数字得分时涉及到各种因素。
尽管我们不知道每个因素对搜索结果的影响程度，但这些指标包括着陆页的相关性和质量、点击点进率、与它们相关的广告组的关键词、谷歌广告账户的历史表现和广告相关性。
由于适用性是主要的质量评分措施，开始评估您的关键字组织。确保你的关键词在特定的组中，并分散到不同的广告活动中。
在这些类别中，你的关键词应该是一致的，并与你的登陆页面内容保持一致，你应该根据实际的搜索条件不断更新它。同时，使用负面的关键词来避免滥用你的广告支出。
最后，确保您的广告文本与您的关键字是一致的，以提供一个相关的客户旅程，从搜索字词到广告点击到登陆页。
自动化你的高性能广告。
自动化您的广告，驱动更高的转换可以节省时间，同时增加您的转换率。然而，这种做法主要是基于每个关键字的流量，并且它的使用可能根据具体的季节因素而有所不同。
例如，如果您的目标关键字产生相当多的性能信息，它可以帮助预测未来的性能。
自动化是一个至关重要的过程，因为算法有大量的信息，以促进高投资回报率招标。相反，如果你的关键词没有足够的数据，事情就会变得更加复杂。
当谷歌广告系统遇到性能数据不足的关键词时，该平台的算法会对你的群组转化率和广告活动进行评估，以避免混淆并节省时间。
结构转换率相似的关键字。
当没有多个关键字时，将转化率相似的关键字组合在一起是一个很好的做法。
这种组织方式需要对相关性进行研究，从而为评估提供一个更全面的度量。转换率相似的关键词组合结构对自动竞价是有影响的，因为它提供了一个更一致的指标，特定的关键词的表现。
按照转化率和其他可靠的因素(如价值或产品线)来安排关键词是一个很好的实践。然后，当谷歌算法发现一个数据不足的关键字，它会自动检查您的广告相关的活动组转化率的上下文。否则，特定关键字的数据将被利用来决定其出价。
在某些赛季制定更具侵略性的目标。
虽然自动投标获得更多和发展由于一个帐户的历史，它并没有联系您的具体帐户历史特定的季节性事件，如独立日或黑色星期五。
为了在特定的一天提高转化率，你可以转移到按会计师付费的一天，你的广告产生额外的流量。
在你的计划中加入定向的季节性广告是非常重要的，因为谷歌的算法并不是标准化的自动执行。如果公司想在特定的日子里保持领先地位，而不想看到成本的持续上升，那么他们应该在假日里花时间手动控制投标，以适应可预见的流量激增。
包装
我已经看到谷歌广告是如何成为跨行业、跨部门的数字营销部门必不可少的强有力的工具。然而，它的特性并不总是直观的。我认为你会注意到一个更好的投资回报率在您的在线营销活动执行上述战略。